Créée il y a 4 ans en France comme un pure player, la marque de lunettes Jimmy Fairly 100% made in France compte désormais 6 boutiques à Paris et en province.
Toute la collection est conçue et produite en France, avec un prix d’appel à 99 €, monture et verres, ou 149€. Les options sont à ajouter en supplément. Cette marque est bel et bien un opticien avec la feuille marron à renvoyer à la CPAM et la facture à votre mutuelle !
Le parti pris est de ne proposer que des marques propres donc exit les Chanel, Dior et compagnie, vous n’y trouverez que du Jimmy Fairly !
Comment peuvent-ils proposer des tarifs aussi attractifs ? En supprimant les intermédiaires ! Ils dessinent, fabriquent et vendent directement (en ligne ou dans leur réseau de magasins en propre) leurs propres lunettes.
Les plus :
- Le client ne s’y perd pas dans les prix et est rassuré sur la provenance
- Idéal pour les petits budgets qui veulent une silhouette branchée
- Ils sont très actifs sur les réseaux sociaux et savent mettre en avant leurs montures. Je suis abonnée à titre personnel à leur Instagram et je vois également souvent des blogueuses mode qui présentent les lunettes de vue ou de soleil de la marque.
- Un côté responsable avec leur système « Buy one, Give one » : pour chaque paire achetée, une paire de lunettes de vue neuve est offerte à une personne dans le besoin.
- Leur onglet « Inspiration » sur le site Internet, très visuel, est une sorte de Pinterest fait maison.
Les moins :
- Pour les marques vous repasserez : c’est 100% marque propre
- Une gamme assez courte
- Vous devez avancer les frais : pas de tiers payant
Pour retrouver les adresses des magasins du petit Frenchie Jimmy Fairly, cliquez ici !
Pour aller plus loin :
Le concept n’est pas novateur et s’inspire de différentes initiatives dans le monde :
La célèbre marque japonaise JINS EYEWEAR :
- Une multitude de magasins au Japon ; 1 seul point de vente aux Etats-Unis (San Francisco, je l’ai visité en juin 2015) ; 2 autres en Californie ouvriront d’ici l’été 2016
- Un système de pricing très simple pour le client : entre 4.900 et 9.900 yens pour la monture + les verres + l’étui, en fonction des gammes
- 1.200 références proposées
Jins Eyewear San Francisco
La marque américaine WARBY PARKER :
- Warby Parker est un e-commerçant créé en 2010, mais il s’appuie aujourd’hui de plus en plus sur un réseau de magasins physiques. Leur design très original, inspiré des librairies, est regardé de près par les retail designers. On dénombre aujourd’hui une vingtaine de magasins aux Etats-Unis.
- Warby Parker, tout comme Jins Eyewear ou Jimmy Fairly, ne vend que ses propres collections, en éliminant les intermédiaires dans le but d’offrir un prix de vente au client final de moins de 100 $ ! Quand on connait le coût lié à la santé aux Etats-Unis, c’était une vraie révolution.
- Cette marque propose le même système « Buy a pair, Give a pair ».
2 éléments différenciant sur Warby Parker :
- Depuis l’été 2015, ils ont signé un partenariat avec les grands magasins Nordstrom pour que leur marque soit vendue. Chapeau bas, c’est une très belle vitrine !
- Warby Parker propose un système de « prêt » gratuit des montures pour essayer tranquillement chez soi avant de prendre sa décision (et ainsi partager la marque sur les réseaux sociaux !) : 5 montures pendant 5 jours. Vous renvoyez à l’issue de ces 5 jours les montures qui ne vous conviennent pas dans la boîte prévue à cet effet et dont le port à été payé.
Crédit photo : www.coolhunting.com
J’ai également vu des similitudes avec la marque américain d’espadrilles TOMS dans leur concept « Buy one, Give one » : une paire achetée, une paire offerte à une personne dans le besoin dans le monde.
Toms Amsterdam
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